Uusi elokuva Barbie, Margot Robbien tähdittämä ja Oscar-ehdokkaiden Greta Gerwigin ja Noah Baumbachin käsikirjoittama syväsukellus ikoniseen nukkeen, herätti aina kiinnostusta. Lähtökohta on herättänyt huomiota siitä lähtien, kun indie-elokuvantekijöiden ja monikansallisen leluyhtiön epätodennäköisestä yhdistymisestä ilmoitettiin. On kuitenkin kiistatonta, että Barbien markkinointikampanja on nostanut alkuperäisen kiinnostuksen aivan uudelle ilmiön tasolle.
Kaikki alkoi elokuvan toisen pääosan esittäjän Ryan Goslingin poskettomasta kommentista CinemaCon-tapahtumassa, joka osoitti ensimmäisen kerran, että tästä lehdistökierroksesta tulee hieman erilainen. ”Tunsin Kenin vain kaukaa”, hän kertoi hämmentyneelle yleisölle. ”En tuntenut Kenia sisältäpäin, ja jos olen todella rehellinen, epäilin Ken-energiaani.” Kuukausia myöhemmin en ole vieläkään täysin varma, mistä ihmeestä hän puhui, mutta mitä väliä sillä on? Olen omaksunut tämän Barbie-maailman outouden, enkä ole varma, haluanko koskaan lähteä sieltä pois.
Kaupungin maalaaminen vaaleanpunaiseksi
(Kuvan luotto: Mattel/Airbnb)
Tästä lehdistökiertue on vain muuttunut entistä ihastuttavammin sekavammaksi. Barbien unelmatalo on ollut näkyvästi esillä, ja Architectural Digest -lehden uskomattomalla kierroksella on kerrottu loputtomista kokouksista, joita he pitivät vaaleanpunaisen sävyistä. Sitten Warner Bros. ilmoitti uskomattomalla viraalimarkkinoinnilla, että talo olisi AirBnB:ssä vain muutaman päivän ajan, kun Ken oli päättänyt vuokrata sitä talonvartijana ollessaan.
Tietenkin on myös asuja. Olipa muotitaustasi mikä tahansa, on ollut mahdotonta olla ihastumatta kaikkiin niihin asuihin, joita näyttelijät ovat käyttäneet maailmanlaajuisella kiertueellaan. Olipa kyse sitten Goslingin Greta Gerwigin t-paidasta (josta tilasin heti kopion) tai Robbien monista, monista viittauksista klassisiin Barbie-nukkeihin, yksityiskohtiin on kiinnitetty huomiota moitteettomasti. Henkilökohtainen suosikkini on vuoden 1959 alkuperäisen Barbien uudelleenluominen Bondi Beachin valokuvausta varten.
A post shared by BARBIE (@barbiethemovie)
Kuvan on julkaissut
Barbien markkinointikampanjan silkkaa iloa on se, että se on keskustellut myös fanien kanssa, jotka ovat ottaneet sen täydestä sydämestään vastaan. Muistakaa vain, kun kaikki tekivät ”Tämä Barbie…” -julisteita, jotka kattoivat leveyden terveellisistä hyvin omituisiin risteytyksiin.
Nyt suurin puheenaihe on ollut Barbenheimer, niin sanottu Christopher Nolanin uusin elokuva saapuu teattereihin samana päivänä. Fanit ovat tehneet loputtomasti meemejä kaikesta siitä, mitä he pukeutuvat sävyltään erilaiseen kaksoiselokuvaan, aina elokuvien välisiin synkempiin risteytyksiin. Jopa elokuvamestari Tom Cruise on lähtenyt mukaan.
Lyhyesti sanottuna se on ollut nerokasta – ja on selvästi tuottanut jo nyt myös tulosta. Barbien myyntiluvut ovat hyvät, ja nykyisten ennusteiden mukaan se saavuttaa avausviikonloppuna 93 miljoonaa dollaria. Tämä on erittäin vaikuttava saavutus, kun otetaan huomioon noin 100 miljoonan dollarin tuotantobudjetti.
Opitut asiat
(Kuvan luotto: Warner Bros.)
Minulle kampanja muistuttaa tapaa edistää elokuvia, joita näimme paljon enemmän luvulla. Erityisesti Gerwigin ”viikonloppukaveri” Nolan onnistui aiemmin The Dark Knight -elokuvassa. Elokuvan julkaisua edeltäneiden 15 kuukauden aikana Warner Bros. käynnisti interaktiivisen kampanjan nimeltä ”Why So Serious”, joka toi yleisön Gothamin maailmaan.
Verkkosivut kattoivat kaiken Harvey Dentin kampanjasta Gothamin lauttojen aikatauluihin, ja faneja kehotettiin myös pelaamaan verkkopelejä tarinan osien avaamiseksi. Tämä heijastui myös reaalimaailmaan, kun ryhmät tapasivat Joker-meikkiin pukeutuneita ryhmiä kampanjoimaan Harvey Dentin puolesta ja luomaan hypeä elokuvalle (jos olet kiinnostunut, katso tämä syvällinen sukellus markkinointiin täältä).
Sittemmin on ollut muitakin esimerkkejä, jotka ovat toimineet erityisen hyvin. Näihin kuuluu esimerkiksi kauhuelokuva Smilen nokkela kampanja, jossa piilotettiin pelottavan virneen omaavia ihmisiä näkyville, mikä auttoi elokuvaa tienaamaan budjettinsa takaisin avausviikonloppuna. Muita kohokohtia ovat Terrifier 2:n sairaat pussit ja Joaquin Phoenixin I’m Still Here -elokuvan metodipromootio.
Haluan kuitenkin nähdä enemmän, ja toivon, että Barbie on malliesimerkki hauskuuden palauttamisesta. Antakaa minulle interaktiivinen suklaatehdas Wonkalle tai kuvia Megistä, joka piileskelee uutisraporttien taustalla.
Elokuvasi katsojien kanssa puhuminen ja heidän kanssaan keskusteleminen ei ole itsestäänselvyys. Varsinkin nyt, kun elokuvateattereihin kohdistuu yhä enemmän paineita saada yleisö ajoissa elokuvateattereihin sen sijaan, että he odottaisivat digitaalista julkaisua. Suoratoiston aikakaudella, jolloin Netflixin kaltaiset alustat julkaisevat palkitun ohjaajan elokuvan ilman minkäänlaista markkinointia, ei ole koskaan ollut parempaa hetkeä ottaa Kenergyä käyttöön.
Barbie saapuu teattereihin 21. heinäkuuta. Jos haluat lisätietoa uudesta elokuvasta, tutustu syvällisesti koko elokuvan valkokankaalle tuomisen yrityshistoriaan sekä Barbien yllättävään sarjakuvahistoriaan.